C’est ainsi que l’honneur peut prospérer maintenant qu’il ne fait plus partie de Huawei

Après plusieurs années en tant que marque à petit budget de Huawei, Honor a été vendue par sa maison mère. Le mois dernier, Honor a sorti son premier smartphone post-Huawei sous la forme de la Chine seulement Honor View 40.

L’honneur a le potentiel d’avoir un grand impact sur le marché – combler un trou important laissé par Huawei lorsque les États-Unis ont introduit des sanctions contre l’entreprise chinoise de télécommunications. La part de marché de Huawei est en baisse depuis et la croissance est tombée de +16% à -21%. C’est une tranche qui vaut la peine de se battre pour si Honor peut récupérer certaines de ces ventes et, qui sait, peut-être plus. Mais ce ne sera pas facile. Voici pourquoi, et ce qu’il doit faire pour réussir.
Récupérer Google
Honor a déjà conclu un accord avec les principaux fabricants de puces et fournisseurs de composants, y compris Microsoft, Intel, Samsung et Qualcomm indépendants de Huawei – une étape cruciale à part entière. Cependant, un plus grand pas pour les marchés occidentaux serait honor assurant le retour d’Android et Google Play Services à ses téléphones. Sauf si vous êtes Apple, avoir Android est une exigence assez essentielle – avec Huawei Mobile Services gamme d’applications ayant flatté de tromper et aucune autre alternative réalisable à l’horizon.

Le retour d’Android et du Google Play Store aux derniers téléphones Honor supprimerait la pierre d’achoppement qui a dissuadé les consommateurs d’acheter des téléphones Huawei et Honor au cours de la dernière année. Un tel retour n’a pas encore été confirmé par Honor ou les nouveaux propriétaires Shenzhen Zhixin. Il s’agit d’une entreprise co-fondée par une entité appartenant au gouvernement de Shenzhen et les concessionnaires de technologie, un fait qui pourrait compliquer Google revenir à Honor dispositifs, compte tenu de la friction continue entre la Chine et les États-Unis.

« Il n’y a aucune raison d’imposer des restrictions à une entreprise d’électronique grand public très normale », a déclaré récemment le PDG d’Honneur George Zhao. Rapports de la Russie prétendent Honor a, en fait, commencé à travailler sur une ligne de services Google-téléphones sportifs.

Démarquez-vous dans le milieu de gamme
Malgré la perte d’accès aux services Google, Huawei et Honor ont tout de même lancé de solides appareils de milieu de gamme. Mais ces combinés ont depuis été sapés par des téléphones de moins de £ 400 de l’aime de Realme. Les choses se sont encore plus encombrées par des gens comme le Samsung Galaxy S20 FE (£ 599) et Google Pixel 5 (£ 599).
Il n’y a probablement pas de stratégie infaillible si Honor choisir de s’attaquer à ces rivaux dans le milieu de gamme, et un manque de reconnaissance de la marque pourrait s’avérer être un obstacle élevé. Neil Shah de la firme d’études de marché Counterpoint dit que ce ne sera pas facile surtout avec « la concurrence qui est plus forte que jamais » des gens comme Xiaomi, Oppo et Realme. Fait important, Shah dit que Honor va maintenant manquer les avantages de la stratégie d’intégration verticale qu’il avait avec Huawei, la création de défis de la chaîne d’approvisionnement et une exigence pour l’investissement marketing pour obtenir la reconnaissance de la marque de nom en Occident.

Un autre défi majeur est la construction d’un produit qui peut se démarquer du reste. Parallèlement au lancement du View 40, Honor a déclaré qu’il engagerait plus de 50 pour cent de ses 8 000 employés dans la recherche et le développement dans plus de 100 laboratoires d’innovation à travers le monde – un domaine d’investissement essentiel lorsqu’il s’agit de se démarquer. Mais c’est là que cet argent va, et les produits créés, qui compteront.

L’honneur pourrait se tourner vers son passé pour trouver l’inspiration. Honneur et, en particulier, Huawei a souvent reçu des éloges pour les capacités impressionnantes caméra – contester ce qu’Apple, Google et Samsung avaient à offrir. S’il ya une chose que de nombreux téléphones moins chers manquent en ce moment, c’est la photographie de qualité – caméras macro de mauvaise qualité abondent. Le téléphone à un prix raisonnable avec un appareil photo décent est certainement un marché moins encombré, avec seulement le Pixel 4a vraiment adapté à ce mémoire.

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